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這是一個人盡皆知的暴利行業保健品! 碧生源靠常潤茶和減肥茶打造了一家上市公司；史玉柱靠腦白金得以咸魚翻身，從負翁變富翁。 也正是暴利的存在，保健食品、醫療、藥品廣告近年來日益成為虛假廣告重災區，曾經有數據顯示，保健食品廣告90%以上屬于虛假違法廣告；對老年人購買保健品的抽樣調查，更是得出了滿意度不足10%的結論。 然而，一家聲名遠播的投資機構和一家跨國金融大鱷依然看中了這個行業：5月末，保健品垂直電商呀蘋果獲得5000萬美金A輪融資，參與投資的是華威國際資本（CIDGroup），以及被稱為金融投資豪門的羅斯柴爾德金融家族。這筆投資創下了國內垂直電商A輪融資的新高，同時也是羅斯柴爾德金融財團在中國投資的第一個電商類項目。 保健品垂直電商獲得巨額投資不會太讓人驚詫，因為無論如何，醫藥保健都是世界貿易增長最快的五個行業之一。我們更關心的是，這次創紀錄的投資能夠給中國保健品行業帶來哪些改變。 保健品亂象30年 我國保健品行業是從上世紀80年代開始起步的，從第一家在全國打出名堂的太陽神口服液，到幾乎占領了全國農村的三株口服液，以及后來上市的碧生源和湯臣倍健，保健品這個行業在我國走過了30年，但依然被認為處于初級階段。 在這個行業里，上至生產廠商，下至經銷商與媒介領域，都亂象叢生。具體體現在以下方面： 首先，不少保健品廠商存在制假與售假的行為。保健品行業發展初期準入門檻較低，這使得大量企業涌入，其中不乏無良廠商，制造成分不明的保健食品。 其次，為加大保健品使用效果，往保健品中添加藥物的現象時有發生。在一些有減肥、降血糖與調節免疫功效的保健產品中，西布曲明、格列苯脲、西地那非等藥品添加其中，但是保健品是食品而非藥品，企業擅自添加藥物不符合國家規定，屬于違法行為。 最后，為促進產品銷售，保健品虛假廣告不勝枚舉。夸大產品宣傳效果，是保健品虛假廣告中的一大典型。經過虛假宣傳，消費者甚至誤認為，有些保健品的功效甚至超過了藥品，從而停止了藥品服用，這將對消費者的身體健康產生了不良影響。 根據相關數據顯示，2014年全國食品類投訴事件有42973件，其中保健類商品4521件，占食品類投訴的10.5%。大部分消費者稱其父母在參加了一些企業以免費測血壓、抽血化驗、咨詢推介會、免費保健知識講座后，購買了一堆無效保健品。直銷和會銷，已經成為許多不良商家獲取高額利潤的手段。 痛點到底在哪里？ 不愿買、不信任、不會買。佟欣這樣總結關于中國保健品行業消費者的三個普遍問題。 認為不需要保健品、不愿買保健品的消費者，大部分對保健品還持有誤解或偏見他們誤認為保健品是藥，這是中國消費者的認知階段問題。佟欣對保健品的被誤讀似乎并不擔心。 但不信任是個歷史難題，這是30年的積怨；不會買則是因為缺少專業指導，不知道如何選擇。佟欣接著解釋道。 也正是出于這些觀察和思考，讓她的團隊和投資人一見如故。 相信參與投資的美國金融巨鱷家族深信，部分中國消費者對保健品的不愿買，只是早晚的問題。而在大多數發達國家和地區，保健品消費人群的認知已經跨越了這個階段。揭開保健品的神秘面紗，它的另一個名稱是膳食補充劑，其性質是健康食品，并非藥品，受各國食品安全法監管。維生素、礦物質、氨基酸、抗氧化劑等膳食補充劑，都是人體需要的營養成分，其意義在于：如果你不能做到飲食全面均衡，缺乏某些微量營養成分，補充這些將更有助健康，防病于未病。 在歐美日韓等發達國家和地區，保健品的消費和雞蛋、牛奶等健康食品一樣普遍。據美國癌癥研究協會的數據，有43%的美國人服用多種維生素，而服用其他保健品的人也多達21%，美國人吃得最多的保健品是維生素C（17%）、維生素E（15.7%）和大蒜素（8.7%）。在很多發達國家的醫保體系里，保健品被列為固定比例的防病消費。在中國，受限概念的普及程度，很多消費者抱著是藥三分毒的防衛心理和誤解，對屬于健康食品范疇的膳食補充劑表示抗拒。 這種誤讀，隨著現階段健康常識的不斷國際化、科學化，正有越來越多的年輕消費者接受正確的理解，包括我自己和我的父母，都經歷了被掃盲的過程。這是一個幸運的過程。佟欣笑道。 但要解決消費者30年的積怨，并補上被部分廠家誤導了30年專業知識，就似乎有些棘手了。 曾經部分投機或山寨品牌的虛假宣傳、品質低劣或高額暴利，讓中國很多消費者對保健品行業心存芥蒂，避之不及。誠信的建立和維護，需要全社會的監督和行業衛士的引導，所以甄選和推薦值得信賴的全球健康大牌，就是我們的使命和義務。面對中國保健品行業的信任問題，佟欣這樣定義呀蘋果的使命和義務。 誠信之上，我們還需要為消費者做的，是幫他們更科學地選擇適合自己的保健品。佟欣告訴記者。雖然中國目前已經有越來越多的消費者逐漸接受了健康保健的生活習慣，并了解到全球更多優質品牌。但絕大多數消費者，仍然處在消費入門期，缺乏保健品的專業知識，不知道如何科學選擇。這是我們在供應鏈整合優勢之上，需要為消費者提供的服務。 去不信任、去暴利、去盲目，是我們平臺要為中國保健品消費者做的三件事。佟欣指著呀蘋果的網頁對記者說：你們可以全網對比我們所有商品的價格，別說暴利，我們已經沒有利潤了；而且針對所有保健品的成分、輔助功能、人群分類和搭配推薦，我們都有全網最全面科學的指導和詮釋。我們希望通過最真誠的努力，讓中國對健康有追求的消費者，獲得性價比最高的最適合自己的健康品，打破行業原有的一些痼疾。 請來了金融大鱷當看門人，將讓更多中國家庭，擁有更科學健康的生活方式作為愿景，通力整合全球行業供應鏈和打造服務能力，透明公正地把最大的利益讓給消費者，呀蘋果希望改良中國保健品行業的決心，有欽敬之忱。希望背景顯赫的華威國際資本和羅斯柴爾德金融家族能預言這場改變，也希望中國保健品行業的改良從此開始。
關鍵字標籤：活性多醣體功效
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